Война смартфонов: год 2013-й

Нильс Бор

Высокопарно называть конкуренцию на мобильной арене «войной смартфонов» уместно по нескольким причинам. Так, речь идет о рынке, на котором крутятся многие триллионы долларов.

Смартфоны решительно изменили привычные жизненные устои, вторгшись во взаимоотношения людей, работу, образование.

Коммуникаторы зачастую подменяют собой телевидение и радио: современное поколение полагается именно на них, если требуется получить свежие новости.

Смартфоны изменили модель розничных продаж: магазины теперь уведомляют покупателя о пути, которым следует заказанный товар, и не гнушаются отправлять скидочные купоны, если мы оказываемся в зоне их видимости. Опять же, находясь в каком-либо торговом центре, без проблем можно сфотографировать товар камерой смартфона, и затем обратиться к автоматическому поиску предложений с куда более приятными интернет-ценами.

«Умнофоны» вторглись в самое ценное — здоровье. С их помощью легко отслеживать сердечный ритм, уровень стресса, длину пешеходных прогулок, они помогают вести журнал калорий. Не за горами технологии анализа крови на предмет болезней, грядут удобные мобильные решения определения состава воздуха.

Почти каждая отрасль затрагивается смартфонами. Они стали персональными неокомпьютерами. И потому победители смартфонных войн не только заработают кучу денег, но и окажут глубочайшее воздействие на общество.

Обозреватели UnwiredView, аналитики CCS Insight, IHS iSuppli, Gartner, IDG, Berenberg Capital Markets, Flurry и прочих контор, а также эксперты «Сотовика» попробовали спрогнозировать, что ждет мобильный мир в наступающем 2013 году. По мнению предсказателей, сражение между смартфонами в точности отражает битву технологий нашего времени. И здесь ждут гораздо более ожесточенные баталии, нежели таковые имели место быть в эпоху персональных компьютеров.

Google и Android

— Google переименует находящуюся во владении Motorola Mobility в подразделение с именем Nexus, дабы продолжать продвигать смартфоны и планшеты под этим брендом.

— Google сделает многочисленные обещания правительству Китая, некоторые публично, а другие секретно, преследуя цель полного возвращения в Поднебесную, не только крупнейший рынок сбыта планеты, но и место, где Android доминирует пока, увы, без включенных служб интернет-гиганта.

— Google совместно с Asus выпустит 100-долларовый вариант 7-дюймового планшета Nexus 7. Желание интернет-корпорации усилить позиции Android-платформы в планшетном сегменте так велико, что наблюдается стоимостный дисбаланс: планшет отдается дешевле смартфона.

— Google, осознающая, что iPad ей всё равно не победить, предложит пользователям конкурирующего устройства лучшие варианты своих сервисов — карт и навигации, электронной почты, календаря, социальной сети и т. п.

— Google предъявит Amazon судебные претензии, обвиняя в «причинении вреда» экосистеме Android. Вообще здесь вырисовывается важное явление разветвления Android, когда появляются новые платформы на базе ее кода, причем без какой-либо привязки к ключевым Google-сервисам, из которых та извлекает прибыль. Так сделала Amazon, этим грешат китайские фирмы, потенциально может примкнуть Facebook.

— Google продолжит инициативы, направленные на закрытие Android. Следует понимать, что эта мобильная платформа позиционируется как открытая, но это не совсем так. Интернет-корпорация исключительно собственными силами разрабатывает и совершенствует Android, открывая его исходные коды только по итогам завершения работ над очередной версией «зеленого робота». Никому из открытого сообщества не дозволено вносить вклад в развитие платформы. Google целиком контролирует пользовательский интерфейс, сервисы и дистрибуцию приложений. Ну а поскольку возникла опасность, что Android будет всё чаще модифицироваться с устранение набора Google-служб, нужных для генерирования финансового потока от рекламы, есть все предпосылки закрытия исходных кодов Android. Бизнес-выгоды от подобного перевешивают проклятия в сторону «корпорации добра».

— Ультрасовременные контекстные службы типа Google Now поглощают сонм частной информации, поэтому отраслевые регуляторы вплотную займутся вопросами конфиденциальности личных данных: будут выработаны положения, согласно которым пользователи получат больше возможностей для уклонения от сбора данных сторонними сервисами.

— В пользовании будут находиться более одного миллиарда активных Android-устройств. Для сравнения: количество iOS-девайсов будет насчитывать свыше 500 миллионов. К концу 2013 года Android и iOS дадут совокупную базу в два миллиарда аппаратов.

— Google выделит миллионы долларов на исследование, призванное раскрыть тайну, почему Android-пользователи обращаются к своим смартфонам гораздо реже, чем владельцы iPhone.

— Прибыль Google достигнет максимума. Смартфон — это компьютер. Доходы от рекламы на смартфонах более не являются дополняющими доходы от рекламы на персональных компьютерах, они их даже разрушают. Google, однако, не заработает много денег от мобильной рекламы. Вообще прибыль в 2013 году будет устрашающей, но к 2014-му поступление денег от рекламы на ПК начнет резко падать.

Apple и iOS

— Apple выпустит два новых iPhone: один из них, iPhone 5S, окажется усовершенствованным продолжением нынешнего iPhone 5, а второй будет совершенно иным устройством, с крупным экраном — по аналогии с Samsung Galaxy Note.

— Ненавистники «яблочных» изделий будут сетовать, мол, iPhone не предлагает истинной многозадачности или многооконности, когда, к примеру, нет возможности одновременно смотреть видео и писать текст. Но они упускают суть: iOS разработана с упором на сосредоточенности на действиях, и такая модель гораздо продуктивнее, нежели разбросанность внимания.

— По всем мыслимым параметрам Apple iPad сохранит лидерство на рынке планшетов: уровень продаж, объемы прибыли, количество кликов по рекламным объявлениям, совершенные с его помощью онлайновые покупки, веб-трафик — iPad продолжит доминировать над любыми конкурирующими планшетом, операционной системой и отдельной линейкой смартфонов.

— Apple урегулирует или остановит все важные судебные разбирательства вокруг патентов на iOS, iPhone и iPad. Пусть компания Стива Джобса продолжит считать, что Android скопировала идеи и концепции ее смартфона, планшета и мобильной платформы, это не имеет значения. Куда важнее тот факт, что соотношение затрат на тяжбы и доходов от потенциальных побед балансируют близ нуля, потому Тим Кук, глава Apple, отдаст команду прекратить «термоядерную войну».

— Apple продаст больше iOS-устройств — iPad, iPhone и iPod Touch, — нежели Microsoft наторгует лицензиями на Windows 8, Windows RT и Windows Phone 8 для всех разновидностей девайсов — десктопов, планшетов, смартфонов. Мир удивится, как внезапно сместятся потребительские привычки с традиционного Редмонда на альтернативное Купертино.

— Не будет никакого Apple-телевизора. Если Apple попробует изменить статус-кво, ей придется не только создать по-настоящему революционный телевизор, но и убедить поставщиков телевизионного и видеоконтента. Последние, опасаясь уходить из традиционного поля деятельности, где рекламные потоки, как основные генераторы прибыли, им хорошо понятны, яростно сопротивляются новой модели дистрибуции цифровых продуктов.

— Мобильная платформа iOS найдет экспериментальное воплощение в настольном окружении MacBook Air: подавляющая часть доходов Apple поступает от торговли iOS-устройствами, поэтому имеет смысл подключить сюда MacBook-компьютеры, тем более iPad всё еще не удалось подменить собой ноутбуки. Такой MacBook Air придется строить на базе ARM-процессора нового поколения, дабы он справился с высоконагрузочными задачами. Для Apple, мечтающей стать полностью вертикально интегрированной, только в плюс устранение зависимости от Intel-процессоров, самых, пожалуй, дорогостоящих компонентов в «яблочных» изделиях. Понятно, нынешние ARM-кристаллы отстают от Intel-чипов где-то на пару поколений с точки зрения производительности, но зато категорически опережают в вопросах бережного энергопотребления.

— Популярность голосового помощника Siri вырастет на порядок: Apple-служба изрядно улучшится, неся явную угрозу будущему Google-поиска.

— Apple не откроет программу лицензирования Siri, но будет активно сотрудничать с производителями автомобилей, дабы те не стеснялись оснащать машины Siri-поддержкой.

— iPhone продолжит извлекать больше прибыли, чем вся оставшаяся индустрия смартфонов.

— К концу 2013 года возникнут предпосылки, что рыночная доля iPhone достигла максимума: Apple-смартфон станет совершенно обыденной вещью, и интерес к нему начнет теряться. Объемы продаж сохранят рост, однако присутствие Купертино на смартфонной арене снизится, так как компания не оставит политику сфокусированности на прибыли вместо упора на объемы реализации продукции.

— Apple выпустит специализированный, дешевый iPhone, адресуя расцвет продаж в развивающихся странах. Проблема в том, что топовый сегмент смартфонов составляет где-то 20-25% общего мобильного рынка, и доля компании Стива Джобса на мировой арене смартфонов лежит на уровне 15-20%. То есть Apple может вырасти лишь на дополнительных 5%, дальше которых ей с дорогостоящим iPhone не прыгнуть. Вот почему для стимулирования продаж важно доступное по цене «яблочное» устройство.

— Фильм о Стиве Джобсе с Эштоном Катчером в главной роли станет хитом кинопроката.

— Apple запустит новое семейство iOS-устройств, выступающих компаньонами к iPhone. К примеру, удобным видится гаджет, выполненный в форме наручных часов. Он, связываясь с iPhone по энергосберегающему протоколу Bluetooth 4.0, получает разнообразную информацию от смартфона: погоду, СМС, заголовки новостей, уведомления почты, календаря и Twitter, скорость для велосипедистов, дистанцию для бегунов и т. п. С его помощью легко управлять музыкальным плеером коммуникатора, он выводит на экран, кто звонит, и даже поддерживает специализированные iOS-приложения.

Nokia, Microsoft и Windows Phone

— Nokia, осознающая, что для работы как независимая компания более нет сил, согласится на поглощение Microsoft.

— Стив Баллмер, исполнительный директор Microsoft, даст понять, что Стивен Илоп, руководитель Nokia, стоит первым на очереди встать у руля компании Билла Гейтса.

— Агрессивный маркетинг, снижение цен и комиссионные с продаж позволят Windows Phone отхватить 6% рыночного пирога. Не исключено, позиции Microsoft-платформы укрепятся даже больше, и, что интересно, произойдет это за счет Android. Производители смартфонов всерьез опасаются расклада, что Google сделает Android закрытой системой и выделит находящуюся в собственности Motorola Mobility, дав ей преимущества в первичном доступе к новым релизам «зеленого робота».

— К каждому продаваемому Microsoft Surface компания Билла Гейтса присовокупит купон на бесплатную версию настольного пакета офисных приложений Office. Но это не спасет слабый интерес к Surface-планшетам.

— Nokia войдет в планшетный бизнес, выпустив такое устройство на базе Windows RT, планшетной версии Windows 8 для ARM-процессоров.

— Microsoft предложит Windows Phone 8-смартфон под собственным брендом Surface, под которым уже собраны два планшетных компьютера. 

Мобильные приложения

— Игровые приложения сохранят ведущие позиции в онлайновых магазинах. Причем если сейчас на первых местах находятся стратегии и азартные игры, грядет толчок со стороны карточных и игр в реальном времени. Попутно особый импульс спроса получат деловые программы.

— Мобильные приложения станут людям интереснее, чем телевидение: пользователи смартфонов и планшетов будут проводить за мобильными программами больше времени, нежели тратить его на просмотр ТВ-передач и фильмов. Если сейчас 67% пользователей не в силах отказаться от компьютеров, 62% не помышляют жить без телевизоров, а 56% намертво привязаны к мобильным устройствам, в ближайшем будущем наркотическая зависимость от сотовых телефонов решительно прибавит.

— «Чистые» категории платных и бесплатных мобильных приложений сдают позиции гибридному подходу, когда программа, распространяясь бесплатно, предлагает платные обновления для тех, кому она приглянулась: дополнительные возможности, важное информационное наполнение, новые игровые уровни и т. п. Впрочем, в ближайшее время лидерство останется за «чистыми» категориями, притом что полностью бесплатные приложения монетизируются рекламой. Но встроенная реклама, становясь всё агрессивнее и назойливее, рождает серьезные угрозы, ведь она предоставляет рекламодателю обилие информации о пользователях, и такие сведения могут помочь в недобрых делах киберпреступников.

Сети и службы

— Сотовые сети 4G LTE, начавшие разворачиваться три года назад, продолжат агрессивный захват мобильного пространства, привлекая потребителей высокими интернет-скоростями. Некоторые вендоры чипсетов разрабатывают кристаллы, сочетающие вычислительные процессоры с LTE-модемами, что повысит общую энергоэффективность мобильных устройств. Многие операторы запустят службы VoLTE (voice-over-LTE) передачи голоса в LTE-сетях. Здесь же грядут внедрения широкополосного звука HD Voice, доставляющего по телефонным каналам больше звуковых частот: человеческая речь передается в чистом виде, с минимальными искажениями. Переход на сети, полностью строящиеся на IP-принципах, даст операторам возможность запуска голосовых, видео и мультимедийных сервисов, способных конкурировать с нынешними интернет-зависимыми Skype, Facebook и WhatsApp. Пользователи смогут так настраивать входящие вызовы, чтобы они поступали сразу на множество устройств с опцией бесшовного переключения разговора между смартфоном и планшетом. Это же породит укрепление требующих широких каналов видео-конференц-связи и совместной бизнес-деятельности на расстоянии.

— Облачные службы усилят, как и прежде, влияние на рынок, став более совершенными, неумолимо приближаясь по своим возможностям к настольным сервисам. Благодаря облачным службам смартфоны смогут наравне посоревноваться с компьютерами: всю работу по обработке данных берут на себя дистанционные серверы — мобильному устройству остается лишь своевременно выводить результаты.

— Мобильные устройства и облачные службы станут еще более привлекательными целями для хакеров и злоумышленников. Android-платформа выступит ключевой точкой притяжения с позиций распространения зловредного кода: участятся случаи встраивания троянов и вирусов в обычные на первый взгляд приложения — беда заключена в обилии магазинов Android-программ, многие из которых нечисты на руку. Для вредителей смартфоны выступают лакомым кусочком по основной причине: коммуникаторы хранят море личных данных пользователя, в том числе сведения о банковских счетах.

— Грядет конец мобильного Веба. Всё больше пользователей смартфонов недовольны тем, что веб-сайты открываются в урезанной, приспособленной для небольших экранов форме, не предоставляющей всего контента и возможностей, доступных в «нормальной», настольной версии. Именно поэтому веб-разработчики повернуться в сторону доктрины «один веб-сайт для всех устройств».

— Еще больше компаний обратятся к социальным средам для продвижениях своих товаров, услуг и корпоративной культуры. Дело в том, что контент и пользовательские данные в социальных сетях несут особую значимость в сочетании с информацией о месторасположении пользователя, поэтому мобильные формы социального присутствия обретут очень интересные формы.

Новации

— Дизайн смартфонов и их аппаратная «начинка» станут интересны потребителям в меньшей степени, нежели механизмы взаимодействия с коммуникаторами и ассортимент доступных приложений. Связано это в основном с отсутствием каких-либо новационных разработок в плоскости материалов и оборудования — приходится ставить на софтверную составляющую.

— Моду зададут смартфоны, поставившие на экраны с крупной диагональю и внушительной разрешающей способностью. Начало было положено HTC Butterfly J в Японии, или Droid DNA в США, оборудованным 5-дюймовым дисплеем с Full HD-разрешением 1920×1080 пикселей. Следом за ним предложены Oppo Find 5, Sharp Aquos SH903W и ZTE Nubia Z5, грядут Samsung Galaxy S IV, LG Optimus G2, Sony Xperia Z и Xperia X, ZTE Grand S, Huawei Ascend D2, а также коммуникаторы авторства Pantech и Motorola. Что интересно, прибавка экранной диагонали будет компенсироваться утончением рамки вокруг дисплея, дабы устройства не превращались в «лопаты».

— Гибкие экраны наконец-то найдут воплощение в мобильных устройствах, порождая гаджеты в непривычных формфакторах.

— Intel первой объявит о запуске коммерческого производства микропроцессоров на 22-нм базе, что позволит гиганту вплотную заняться бизнесом смартфонов и планшетов, балом на котором сейчас заправляет ARM Holdings. Попутно бренд Atom исчезнет, будучи замененным на Core i1: для Intel важно прекратить отождествление мобильных процессоров с провалившимися нетбуками.

— Появятся первые смартфоны с процессорами авторства ARM в конфигурации big.LITTLE («Большое.Малое»), которая обращается к ассиметричной обработке для манипулирования задачами. «Малое» ядро A7, экономя энергию батареи, обслуживает операционную систему и несложные задачи вроде обмена сообщениями, проигрывания музыки и проверки электронной почты, тогда как «большое», мощное ядро A15 занимается нагруженными задачами типа трехмерных игр. Процессор умеет передавать приложения от одного ядра к другому с незначительной задержкой, не превышающей 20 мкс.

— Попутно ARM, изрядно постаравшись, выберется из оков исключительно мобильных процессоров, и предложит вычислительные кристаллы, пригодные для настольных и кластерных серверных приложений. Назревает серьезная битва на арене процессоров.

Прочее

— Yahoo!, надеясь хоть как-то удержаться на плаву, купит Twitter.

— Facebook откажется выпускать собственные телефон или мобильную платформу.

— Amazon, напротив, предложит брендовое смартфонное семейство, строящееся вокруг решительно модифицированной Android-системы. Коммуникаторы будут продаваться в рамках бизнес-модели Google Nexus. За их выпуском стоит HTC.

— Samsung еще больше закрепится на пьедестале ведущего производителя смартфонов. Второе место останется за Apple.

— Samsung будет класть в карман свыше 90% денег, поступающих в Android-вселенную, притом что Galaxy S IV завоюет статус самого продаваемого смартфона.

— В раздраженной и отчаянной глупости Research In Motion продаст свои ключевые активы — BlackBerry Messenger (BBM), BlackBerry Enterprise Server (BES) и BlackBerry Internet Service (BIS). Покупателем, возможно, выступит телекоммуникационная компания на Африканском континенте, желающая глобального присутствия. Однако RIM продолжит вкладывать силы в разработку и маркетинг BlackBerry 10, универсальной для смартфонов и планшетов мобильной платформы. И эта стратегия пока что обречена на провал. Мир не особо хочет BlackBerry 10 — миллионы по-прежнему счастливы со старыми, добрыми BlackBerry-устройствами, несущими замечательные физическую QWERTY-клавиатуру и BBM-службу.

— Смартфоны впервые в своей истории внесут больше половины (54%) в рынок мобильных устройств, став более распространенными, чем обычные сотовые телефоны. Главным образом это связано со снижением ценовой планки на примыкание к миру коммуникаторов.

— Одна компания, и это не Apple, разработает и выведет в продажу смартфон, специально созданный для людей в возрасте 70 лет и старше.

— Южная Америка окажется регионом с самым высоким уровнем роста проникновения смартфонов.

— Jolla и ее проект Sailfish по возрождению мобильной платформы MeeGo останется не у дел.

— А вот Mozilla и ее Firefox OS, делающая упор исключительно на HTML5-приложения, получит определенный интерес в сообществе. Поддержка со стороны TCL Alcatel и ZTE, а затем Huawei подтолкнет сотовых операторов к распространению недорогих смартфонов на Firefox OS за пределы Южной Америки — в сторону развивающихся рынков Африки, Индии, Китая.

— Смартфоны наряду с мобильным Интернетом ждет судьба еще большей ценовой доступности: появится широкий спектр совсем недорогих, но тем не менее производительных девайсов на Android и Windows Phone. Как только стоимость Android-смартфонов снизится до 30-50 долларов, обычные мобильники уйдут в прошлое. В итоге падет последний бастион Nokia, всё еще лидирующей на рынке дешевых телефонов.

— Мобильные устройства окажутся более популярным способом доступа к Интернету, нежели персональные компьютеры: во многих странах у людей нет финансовой возможности обзавестись ПК — и здесь хорошую работу продолжает совершать Nokia, выпускающая недорогие телефоны на программной платформе Series 40.

— Пользователи совершат мобильных платежей на сумму 17 млрд долларов, что следует считать огромным прыжком относительно 141 млн долларов в 2011 году.

— NFC-коммуникации как удобный и наглядный способ мобильных банковских транзакций и обмена пользовательскими данными между смартфонами продолжат восхождение. И здесь важно, чтобы такой крупный игрок, как Apple, озаботился внедрением NFC-технологий в следующие поколения iPhone. Но и даже с поддержкой компании Стива Джобса маловероятно, что NFC-платежи станут вездесущим явлением в ближайшей перспективе: слишком много сторон завязано в этой игре — производители смартфонов, сотовые операторы, банки, торговые сети — и всем надо между собой договориться.

— Подключаемые к смартфонам аксессуары, реализующие считывание банковских карт на ходу, обретут дополнительную популярность.

— СМС-обмен останется основным способом общения мобильных пользователей, но рост присутствия альтернативных и более интересных служб неизбежен.

— WhatsApp Messenger будет следующим многомиллиардным приобретением, и за право покупки этой службы обмена мгновенными сообщениями поборются компании вроде Facebook и Amazon.