Vertu пересядет на Bentley

Как стало известно "Ъ", британский производитель телефонов Vertu завершил семилетнее сотрудничество с итальянской Ferrari и в ближайшие пять будет выпускать смартфоны под маркой Bentley. Первый продукт коллаборации Vertu for Bentley стоимостью более 560 тыс. руб. появится в октябре.

О том, что производитель мобильных телефонов Vertu заключил пятилетнее глобальное соглашение о партнерстве с британской Bentley, "Ъ" рассказали представители обеих компаний. В рамках сотрудничества (его коммерческие условия не раскрываются) компания представит пять моделей смартфонов Vertu for Bentley. Выпуск первой запланирован на октябрь, цена — более €12 тыс. Смартфоны выпустят ограниченными сериями — скорее всего, не более 1 тыс. устройств.

"Это первый случай, когда мы заключаем такое соглашение с производителем мобильных устройств",- отмечает представитель Bentley Джулия Мароцци. Владельцам устройств будет доступен эксклюзивный контент через мобильное приложение (например, рекомендации для автопутешествий). По словам президента Vertu Массимилиано Польяни, над коллекцией будут работать дизайнеры обеих компаний. В ее поддержку на всех рынках, где представлены оба бренда, будет запущена совместная маркетинговая кампания — индивидуальные демонстрации и клиентские мероприятия. "Россия — ключевой рынок для обеих компаний, поэтому российские клиенты увидят смартфон Vertu for Bentley одними из первых",- сообщили в Vertu.

По данным Vertu, с 2002 по 2014 год в мире продано около 400 тыс. телефонов этого производителя. До 2012 года 100% Vertu принадлежали Nokia, которая сохранила 10% акций после продажи контроля шведскому инвестфонду EQT. В минувшем апреле мобильный бизнес Nokia был продан Microsoft, к американской корпорации должны перейти и 10% Vertu, говорит источник "Ъ", знакомый с деталями сделки. В 2012 году выручка Vertu составила около €280 млн. По данным компании, средняя стоимость телефона Vertu составляет €5,9 тыс. (270 тыс. руб.).

В прошлом году в России было продано 238 телефонов Vertu на сумму 84,6 млн руб., а также 13 смартфонов на 3,19 млн руб., оценивала "Евросеть". Средняя стоимость телефона Vertu составила 355 тыс. руб., смартфона на Android — 244 тыс. руб. В первом полугодии 2014 года в России продано около 400 устройств luxury-брендов, основные игроки на рынке премиальных устройств в России — Gresso, Lamborghini, Mobiado и Vertu, сообщила представитель "Связного" Мария Заикина.

До соглашения с Bentley Vertu семь лет работала по аналогичному договору с итальянским автопроизводителем Ferrari. С 2007 года выпущено пять коллекций телефонов Vertu Ferrari сериями от 60 штук. Последним совместным продуктом был Vertu Ti Ferrari, выпущенный в прошлом году серией 2013 устройств по цене €12,5 тыс. "Новых моделей Vertu Ferrari не будет. Мы решили, что наши компании дальше пойдут разными путями",- сообщил "Ъ" старший вице-президент Ferrari Стефано Лаи. По его словам, компания сейчас ведет переговоры с другим производителем в этой категории. В Vertu уточнили, что контракт с Ferrari истек в 2013 году. Выбирая нового партнера, новый собственник Vertu — инвестфонд EQT — и руководство компании делали больший акцент на английском происхождении бренда Vertu, поэтому поиск кандидатов проходил исключительно среди английских автопроизводителей, сказал представитель Vertu.

В минувшем году Ferrari во всем мире продала 6922 суперкара, мировые продажи Bentley — 10 120 автомобилей, в том числе 222 — в России. С точки зрения расширения аудитории Vertu обмен более чем равноценный, поскольку у Bentley более массовые продажи, считает бывший гендиректор автодилерского холдинга "Независимость" Оскар Ахмедов. "Марка Ferrari символизирует спорт, агрессию, победы в "Формуле-1". Переключаясь на Bentley, Vertu придает своему бренду больше гедонизма и сибаритства,- рассказал "Ъ" эксперт в области автомобилей сегмента люкс компании "Авилон" Вагиф Бикулов.- Ferrari очень сильна с точки зрения притягательности образа, поэтому, удастся ли Bentley привлечь к Vertu большее количество поклонников,- это интересный вопрос".

© ИД "КоммерсантЪ"