Геополитике не нужна реклама
Mail.Ru Group понизила свой прогноз по выручке.
Политическая и экономическая напряженность добралась до интернет-рынка. Из-за "существенного осложнения экономической конъюнктуры и геополитической ситуации", которое негативно влияет на рекламный рынок, Mail.ru Group пересмотрела прогноз по росту выручки в 2014 году с 22-24% до 14-18%.
Mail.Ru Group понизила прогноз роста выручки в 2014 году до 14-18%, также понижен, но незначительно и прогноз по рентабельности EBITDA, до 53%, следует из официального сообщения компании о финансовой отчетности за первое полугодие. Ранее, отчитываясь по итогам первого квартала, Mail.Ru Group подтверждала прогноз по росту совокупной сегментной выручки в 2014 году на 22-24% по сравнению с 2013 годом. На этом фоне котировки глобальных депозитарных расписок (GDR; одна GDR равна одной акции) упали на открытии Лондонской фондовой биржи в пятницу сразу на 12%, до $28,78 за GDR. По состоянию на закрытие биржи в пятницу курс GDR составил $28,8 (минус 11,76%), капитализация — около $6 млрд.
В первом полугодии, особенно во втором квартале, продолжилось существенное осложнение экономической конъюнктуры и геополитической ситуации, приводятся в сообщении Mail.Ru Group слова ее гендиректора Дмитрия Гришина. "Эти факторы негативно повлияли на нашу выручку от рекламы, особенно от медийной, которая во втором квартале снизилась на 10%. Также макроэкономическая ситуация негативно повлияла на бизнес компании Headhunter (которая формирует основную часть прочей выручки), в результате чего она продемонстрировала результаты ниже ожидаемых",- объясняет господин Гришин. Осложнение ситуации в целом сильно затрудняет прогнозирование, и с учетом этого Mail.Ru Group не ожидает увеличения спроса на медийную рекламу и улучшения ситуации с бизнесом Headhunter в ближайшее время.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем всего российского рынка интернет-рекламы за январь--июнь вырос на 20%, до 38 млрд руб., при этом сегмент медийной (баннерной) рекламы — лишь на 3%, до 8 млрд руб. Выручка крупнейшей российской интернет-компании "Яндекс" от рекламы за тот же период увеличилась на 36%, до 22,8 млрд руб., а Mail.ru Group — всего на 16,9%, до 4,7 млрд руб. Причем доходы от баннеров у "Яндекса" выросли за январь--июнь лишь на 4%, до 1,498 млрд руб. Ранее в "Яндексе" объясняли, что медийная реклама по сравнению с контекстной гораздо более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике.
Аналитик ИК "Открытие Капитал" Александр Венгранович оценивает новый прогноз Mail.Ru Group как очень консервативный, который предполагает самый негативный сценарий и подразумевает дальнейшее сокращение темпов роста не только дисплейной, но и контекстной рекламы. Компания решила перестраховаться, рассуждает он.
Рост спроса на интернет-рекламу будет неразрывно связан с улучшением геополитической обстановки, пишут в своем отчете аналитики "Ренессанс Капитала" Дэвид Фергюсон и Ник Робинсон, "если нынешняя ситуация останется такой же или ухудшится, весь рекламный рынок будет находиться под давлением". Другие доходные статьи Mail.Ru Group — игры и платежи за социальные сервисы — показывают стабильный рост (на 34,7% и 20%, до 4 млрд и 4,9 млрд руб. соответственно), кроме того, компания эффективно контролирует издержки, указывают в "Ренессанс Капитале". Впрочем, в ходе конференц-колла менеджмент признал, что и игры принесли Mail.Ru Group неприятный сюрприз: ArcheAge, один из драйверов роста выручки игрового направления, подверглась хакерской атаке. В результате образовалась "дыра", и пользователи до сих пор могут получать безвозмездный доступ к платным услугам внутри игры, что стоило компании нескольких процентных пунктов роста в играх.