Blackberry выпустила квадратный смартфон с клавиатурой
Компания надеется привлечь бизнес-клиентов.
Канадская компания Blackberry представила свой новый смартфон Passport. Особенностью смартфона является его почти квадратная форма и наличие клавиатуры. Passport рассчитан прежде всего на бизнес и корпоративных покупателей.
В среду канадская компания Blackberry представила первый с начала прошлого года новый смартфон. Презентации смартфона Passport прошли в Торонто, Лондоне и Дубае. Особенностью Passport является его почти квадратная форма, квадратный дисплей, а также наличие клавиатуры, что характерно для смартфонов Blackberry в целом. Смартфон стоит в США $599 без контракта, что чуть дешевле, чем iPhone 6 и последние модели Samsung. Также в ближайшие несколько месяцев должен выйти еще один смартфон — Blackberry Classic.
Passport рассчитан прежде всего на бизнес и корпоративных покупателей: квадратный экран с диагональю 4,5 дюйма подходит для работы с документами, кроме того, смартфоны Blackberry обладают довольно высоким уровнем безопасности. По мнению специалистов, телефоны Blackberry обладают более высокой степенью защиты с помощью шифрования по стандарту AES. Их часто используют правительственные чиновники многих стран и сотрудники частных компаний по всему миру. При этом на смартфонах Blackberry невозможно использовать многие популярные приложения, включая Instagram, что отсекает многие категории пользователей.
В течение нескольких лет Blackberry находилась в кризисе. Упадок компании начался в 2011 году, когда одновременно с неудачным выпуском ожидаемого планшетного компьютера PlayBook компания начала резко терять долю на рынке в пользу смартфонов на базе iOS и Android. После назначения Джона Чена на должность генерального директора в конце прошлого года ситуация стала улучшаться. Была разработана программа реструктуризации, предусматривавшая меры по серьезному сокращению расходов и отход от конкуренции на потребительском рынке в пользу развития программного обеспечения, в частности технологий мобильной безопасности. С конца прошлого года акции Blackberry выросли на 68%. В первом квартале финансового года, который завершился 31 мая, Blackberry впервые после нескольких кварталов с убытком добилась получения чистой прибыли в размере $23 млн.
Господин Чен во время презентации Passport высказался о перспективах производства смартфонов компанией: «Это важно для меня как часть стратегии, но это не является ее основой. Пока мы не теряем из-за этого денег, это не повлияет на мой план изменений негативно. Мы хотим зарабатывать деньги на смартфонах, а если это не будет удаваться, мы перестанем заниматься ими».
Многие эксперты сомневаются в том, что Blackberry удастся потеснить конкурентов на рынке смартфонов. Как заявил аналитик ABI Research Ник Спенсер, «путь назад (на рынок смартфонов.- "Ъ") может оказаться для компании ужасно долгим». Сейчас, по оценкам IDC, доля Blackberry составляет около 1%. Чтобы производство смартфонов приносило прибыль, компании нужно продавать не менее 10 млн смартфонов в год, в прошлом финансовом году было продано 2,6 млн.
Акции компании выросли после презентации Passport на 3%.