«Через три года будут только LTE-смартфоны»
О том, почему будущее за LTE-смартфонами и как изменится стратегия SonyEriccson после того как ее владельцем станет Sony, в интервью «Ъ» рассказал генеральный директор SonyEriccson Берт Нордберг.
- SonyEricsson, Nokia, Huawei представили свои первые смартфоны с поддержкой LTE. Новые разработки с аналогичной функцией показали LG, Motorola и Samsung. Но все эти устройства произведены для американских сотовых операторов.
- США — лидер на этом рынке, так как сотовые операторы уже развернули здесь сети LTE. Следующим регионом, где заработают сети LTE, станет не Европа, а Япония. Европа станет номером три.
- Насколько важно появление этих смартфонов для регионов, где развертывание высокоскоростных сетей связи пока в планах? Например, инвесторы российских сотовых операторов рассчитывают на строительство LTE-сетей.
- Скорость связи в этом бизнесе — это все. Строительство сетей LTE — такой тип инвестирования, который нужно проводить, чтобы оставаться на топ-позициях в бизнесе. Если ты этого не сделаешь, ты умрешь в любом случае.
- Появление новых смартфонов LTE — это основной тренд в отрасли?
- Да. Через три года будут только LTE-смартфоны. Сейчас производители смартфонов, когда начинают разрабатывать новое устройство, имеют в виду LTE-смартфон. Каждое такое устройство должно работать в восьми диапазонах частот, иметь четыре антенны, которые должны поместиться в маленьком корпусе. Поэтому здесь будет большая конкуренция между лучшими инженерами.
- SonyEricsson занимает около 6% российского рынка телефонов и смартфонов. Это важный рынок для компании?
- Наша рыночная доля в России не такая большая, как могла бы быть (по данным ГК «Связной» — 5% на рынке смартфонов по итогам девяти месяцев 2011 года.- «Ъ»). Это связано с нехваткой моделей в портфолио. В России все еще продается большое количество обычных телефонов, а у нас нет предложения в этой области. В прошлом году в России лидером продаж был лоу-кост-смартфоны. Поэтому будем стараться закрывать пробелы в ценовых сегментах.
- В октябре Sony договорилась с Ericsson о выкупе 50-процентной доли в SonyEriccson за €1,05 млрд. Как изменится стратегия SonyEriccson?
- Очевидно, что наша стратегия будет интегрирована в общую стратегию Sony. Мы не будем такими независимыми, как раньше. Раньше мы не занимались разработкой планшетных компьютеров, а теперь портфель наших продуктов расширится. В частности, мы глубоко интегрируемся в сеть Sony Entertainment Network, где владельцы устройств смогут скачать музыку и видео.
- SonyEricsson сменит название на Sony Mobile Communications. Какой объем инвестиций потребует ребрендинг и когда вы планируете его завершить?
- Бренд Sony значительно более узнаваемый, чем SonyEricsson. На то, чтобы из названия нашей компании исчезло слово Ericsson, уже инвестировано €1 млрд. В 2012 году мы направим в маркетинг на €100 млн больше, чем в 2011 году. Sony увеличит вложения в маркетинг SonyEricsson минимум в два раза, но точную цифру мы не раскрываем.
- У вас есть конкретные планы по запуску Windows на ваших смартфонах?
- Windows 8 нас интересует, но она будет доступна не ранее 2013 года.
- Собственную платформу не планируете разрабатывать?
- Возможно, но не в ближайшее время.
- Бизнес по производству смартфонов и планшетов будет разделен?
- Пока продажами смартфонов и планшетов будут заниматься разные компании. Но планшеты отойдут нам. Детали будут понятны после закрытия сделки с Ericsson.