УРС остановилась на Group M / Рекламу "Билайна" будет размещать Mindshare Ukraine и Media House
Вчера компания "Украинские радиосистемы" (УРС) объявила об итогах тендера среди рекламных агентств по размещению рекламы на Украине в 2006 году. Таким образом компания намерена вывести на украинский рынок брэнд "Билайн". Бюджет компании ? порядка 20 MUSD ? получили агентства Media House (входит в рекламный холдинг "Видео Интернешнл Киев") и Mindshare Ukraine, которые в финале обошли крупнейшее на Украине медиа-агентство MediaVest.
ЗАО "Украинские радиосистемы" (УРС) ? национальный оператор мобильной связи стандарта GSM-900/1800, основано в 1995 году. По данным компании, ее абонентская база составляет порядка 255 тыс. абонентов. Компания владеет брэндами WellСОМ и "Моби". Оборот УРС за первые три квартала 2005 года составил 7,6 MUSD. 100% акций ЗАО "Украинские радиосистемы" принадлежит второму по числу абонентов оператору сотовой связи в России ОАО "Вымпелком". "Вымпелком" осуществляет предоставление услуг под маркой "Билайн". По данным международной консалтинговой компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, торговая марка "Билайн" является самым дорогим брэндом в России (оценена в 5 MUSD) и занимает 61-е место в мире.
Вчера компания "Украинские радиосистемы" объявила о результатах тендера по выбору медиа-агентства на 2006 год. Победителем объявлена группа агентств Group M, объединяющая агентства Media House и Mindshare Ukraine. Как сообщил Ъ директор по маркетингу компании УРС Антон Володькин, "по обороту MediaVest значительно превышало показатели конкурентов (50 MUSD?Ъ), однако совместно Media House и Mindshare Ukraine после вхождения последнего в "Видео Интернешнл Киев" смогут предложить необходимые нам условия по размещению",? пояснил он. В агентстве Media House вчера комментировать победу в тендере отказались.
Объем медиа-бюджета компании господин Володькин назвать отказался, однако, по данным Ъ, он составляет порядка 20 MUSD. "Скажу только, что более половины суммы, скорее всего, уйдет на телерекламу",? сообщил он. По данным Ъ, начало рекламной кампании начнется в апреле.
Напомним, что в конце января компания УРС объявила тендер на медиа-обслуживание в 2006 году. В нем приняли участие агентства Mindshare Ukraine, Media Нouse, MediaDirection (Atlantic Group), Media Planning Group, MediaVest (Starcom MediaVest) и TBWA. В финал тендера вышли агентства Mindshare Ukraine, Media House и MediaVest.
Как сообщал Ъ, в начале ноября ОАО "Вымпелком" объявило о покупке 100% акций оператора "Украинские радиосистемы" за 254,8 MUSD. Компания сообщила о выводе своего брэнда "Билайн" на украинский рынок в течение 2006 года. Однако, как писал Ъ, бюджет "Вымпелкома" на Украине до сих пор не утвержден. Впрочем, как заявил глава "Вымпелкома" Александр Изосимов, бюджет для Украины составит 50 MUSD.
Впрочем, в УРС огласить планы по выводу "Билайна" отказались. "Я не могу говорить о том, что это будет реклама "Билайна", так как наша компания еще не объявляла о выходе на украинский рынок. Скажу только, что искусственного уничтожения брэндов "Моби" и WellСОМ мы также проводить не будем",? сказал господин Володькин. По мнению экспертов, победа агентств в тендере означает, что в ближайшее время агентство Mindshare Ukraine войдет в структуру холдинга "Видео Интернешнл Киев". "Нам кажется, что по всем критериям, заявленным клиентом, наши позиции были лучше,? заявил Ъ директор рекламного холдинга Starcom MediaVest Олег Попенко.? Не исключено, что ключевую роль здесь сыграл опыт работы клиента c агентствами в России". Напомним, что в России размещение телевизионной рекламы осуществляют агентства холдинга "Видео Интернешнл", а рекламы в других рекламных носителях ? MediaVest.