Dixis встал на крыло

Похоже, автобусов Dixis показалось мало и компания решила замахнуться на "машины" большей грузоподъемности. Как стало известно "Сотовику", в скором времени телефоны этого продавца будут летать самолетами одноименного бренда. При этом раскрашенные в корпоративные цвета, с логотипом Dixis на борту, лайнеры будут не зафрахтованными, а составят парк собственной авиакомпании продавца Dixis-Авиа.

Открывая новое направление бизнеса, ритейлер планирует решить целый ряд насущных проблем. "Мы давно задумывались о способах оптимизации логистических схем, ? рассказывает руководитель службы по связям с общественностью компании Dixis Татьяна Москалева. ? У нас очень много региональных партнеров практически по всей России, и нам важно, чтобы отгрузки осуществлялись вовремя. Кроме этого, собственная авиакомпания позволит сопровождать ввозимые в страну телефоны на всех этапах от склада производителя до склада нашей компании". Откладывать проект в долгий ящик Dixis не собирается: в Министерстве транспорта РФ нам подтвердили намерение компании. "Dixis получила лицензию на грузовые перевозки", ? сообщил "Сотовику" руководитель пресс-службы Министерства транспорта РФ Тимур Хикматов. Первые рейсы новой авиакомпании могут быть совершены уже летом.

К новой инициативе Dixis другие участники рынка отнеслись скептически. В "Связном" усомнились в реальности осуществления этого проекта, сославшись на отсутствие на рынке аналогичных инициатив. "Создание авиакомпании — совсем другой бизнес. Возможно, это способ диверсифицироваться, но опыта в этом пока нет ни у одного из ритейлеров, ? говорит коммерческий директор группы компаний "Связной" Сергей Румянцев. ? Обслуживание региональной сети, конечно, требует серьезной инфраструктуры, но это достаточно радикальный шаг". Поддерживают господина Румянцева и в "Цифрограде". "Все зависит от того, какой статус новому направлению своего бизнеса придаст Dixis. Если они хотят создать транспортную компанию ? это одно. Здесь, как говорится, можно пожелать им удачи. Если же авиакомпания ? это новый вариант доставки собственной продукции, на наш взгляд, это не выгодно", ? рассказал "Сотовику" директор по маркетингу "Цифрограда" Андрей Набатчиков. По мнению господина Набатчикова, вариант с доставкой был бы уместен, если бы Dixis был монополистом, тогда возникшие накладные расходы были бы оправданы.

Два других ритейлера ? "Евросеть" и Divizion ? вовсе не стали рассуждать на тему. "Мы можем только пожелать Dixis удачи в новом начинании", ? отрезала руководитель отдела по связям с общественностью "Евросети" Татьяна Гуляева. А управляющий партнер группы компаний Divizion Павел Караулов и вовсе предложил Dixis продолжить начинание в космосе: "А еще можно запустить спутник!"

Необычный и смелый шаг Dixis находит объяснение в исследовании, проведенном аналитическим агентством "ПраймКонсалт" специально для этого ритейлера. "В рамках проекта для Dixis мы рассматривали различные варианты доставки товара, среди которых собственная авиаперевозка является одной из предпочтительных", — рассказала "Сотовику" ведущий эксперт агентства Маргарита Зобнина. Тем не менее, организовать такой проект самостоятельно, по мнению специалистов, Dixis будет все же затруднительно. "Оптимизация каналов доставки ? это хорошо, но рынок авиаперевозок ? довольно закрытый рынок, ? отмечает собственный аналитик "Сотовика" Сергей Аверин. ? На мой взгляд, успех этого проекта можно гарантировать лишь при условии совместного проекта с уже работающей авиакомпанией".

В самой Dixis в успехе своего проекта абсолютно не сомневаются. "Мы также рассматриваем перспективу организации пассажирских авиаперевозок, ? говорит Татьяна Москалева. ? Приоритетными направлениями могут стать рейсы в страны крупных производителей телефонов: Финляндию, Южную Корею, США, Японию и Швецию. В наших планах — создание различных программ лояльности для покупателей Dixis и пассажиров, пользующихся услугами Dixis-Авиа".

© СОТОВИК