В очереди за музыкой
В начале декабря в России наконец начал работу сервис iTunes Store. Крупнейший музыкальный интернет-магазин, на чью долю, по данным NPD Group, приходится 29% всех продаж музыки в мире, вышел на российский рынок сразу после того, как с него в течение года ушло большинство других игроков.
Языком цифр
Запуск российской версии популярнейшего онлайн-магазина от Apple состоялся спустя десять лет после открытия в США и оказался сюрпризом для всех участников рынка. На протяжении всего этого времени по рунету с разной периодичностью циркулировали слухи о появлении российского iTunes Store, но каждый раз оказывались ложными. Аналитики поговаривают, что еще в 2010 году компания отказалась от выхода на наш рынок в связи с высоким уровнем пиратства, но официальных комментариев на этот счет от самой Apple не поступало.
В США магазин был запущен в апреле 2003 года и благодаря удобству использования, широкому ассортименту и низким ценам ($0,99 за песню) быстро выбился в лидеры сегмента музыкальной онлайн-коммерции. В настоящий момент сервис обладает внушительным каталогом из 28 млн музыкальных треков, 40 тыс. видеоклипов и более 45 тыс. фильмов. Во втором квартале 2012 года iTunes Store занимал 64% американского музыкального онлайн-ритейла; ближайший конкурент Amazon MP3 Store занял всего 16% рынка. Сам интернет-магазин с заработанными в третьем квартале $1,8 млрд занимает не такую уж заметную долю в общей структуре доходов Apple, но является важнейшим элементом выстроенной компанией инфраструктуры. Возможность одним нажатием на экран смартфона приобрести понравившуюся песню или альбом, а затем получить к этому контенту доступ с любого другого устройства под управлением iOS и OS X всегда оставалась сильным конкурентным преимуществом. Но готовы ли платить за музыку жители России, до сих пор славящейся высоким уровнем пиратства?
Не так страшно пиратство
Впрочем, слухи о запредельном уровне музыкального пиратства среди российских пользователей во многом преувеличены. В первой половине 2012 года мониторинговая служба Mucismetric провела исследование привычек интернет-пользователей в разных странах. Анализу были подвергнуты скачивания музыки через сервис Bit.Torrent. Результаты оказались неожиданными: в общем рейтинге стран по уровню музыкального пиратства Россия оказалась только на 24-м месте. Оказалось, что в первой половине 2012 года жители России скачали через торрент-трекеры лишь 22,7 млн песен, тогда как жители Великобритании — 347 млн, а американцы — 775 млн. По словам представителя Musicmetric, эти результаты объясняются в первую очередь слабым уровнем проникновения в нашей стране интернета.
Впрочем, это ненадолго: согласно данным J`son & Partners, российская аудитория интернета растет гораздо быстрее, чем европейская.
Попытки приучить россиян пользованию легальным контентом предпринимались на протяжении многих лет. С 2006 года в рунете функционировал интернет-магазин Fidel.ru, позволявший за фиксированную ежемесячную сумму в 250 рублей скачивать неограниченное количество треков из своего каталога. Однако в июне текущего года сервис приказал долго жить. Аналогичная участь постигла открывшийся в том же 2006 году магазин легальной музыки SoundKey.ru. Также список закрытых в этом году проектов пополнил проект "Yota.Музыка". А популярный мобильный сервис Omlet.ru из-за низкого спроса на музыку был вынужден сменить позиционирование и сконцентрироваться на продаже фильмов.
Так и не получив в свое распоряжении удобного музыкального онлайн-магазина с широким ассортиментом, российские пользователи сразу переключились на следующую ступень эволюции музыкальных сервисов — стриминг. Осенью 2010 года был открыт сервис "Яндекс.Музыка" с каталогом размером 4,5 млн треков. Ежедневно на сайте проигрывается 8,5 млн песен, причем 50% прослушиваний генерирует всего лишь 50 тыс. российских песен. Полгода назад компания представила мобильное приложение для iPhone/iPad, позволяющее за плату в 99 рублей в месяц слушать музыку без ограничения объемов прослушивания. К нынешнему времени программа была скачана более 400 тыс. раз. Константин Воронцов, руководитель сервиса, не считает открывшийся магазин от Apple конкурентом: "С моей точки зрения, приход сервиса в Россию — плюс и для рынка, и для "Яндекс.Музыки": этот крупный сервис, как и мы, будет формировать у пользователя привычку пользоваться легальной музыкой. Игроков на рынке мало, поэтому о конкуренции говорить пока не приходится".
По словам главного редактора портала Zvuki.ru Сони Соколовой, iTunes Store будет крайне трудно входить на российский рынок, но дело вовсе не в конкуренции с существующими сервисами: "Вопрос заключается в качестве платного каталога и широте предоставляемых новых возможностей. Основной цинизм ситуации заключается в том, что смысл вообще не в платности либо бесплатности каталога. Например, все мы помним крупнейший платный каталог рунета по имени Allofmp3.com. У него были легендарные объемы продаж по ценам, лишь слегка превышающим нынешние цены iTunes. Разница только в том, что он был пиратский и в силу этого сверхприбыльный для своих создателей и разрушительный для рынка".
Тем не менее госпожа Соколова согласна с тем, что "Яндекс.Музыка" не является конкурентом свежеоткрывшемуся iTunes Store именно потому, что музыкальный сервис от "Яндекса" не позиционирует себя как отдельно стоящий бизнес: "Это сугубо маркетинговый сервис, нацеленный на увеличение аудитории портала "Яндекс". Проще говоря, где-то в маркетинге сервиса есть понимание, что стоимость привлечения одного лояльного молодого пользователя сопоставима либо больше той суммы роялти, которую придется заплатить за его прослушивания".