Детище Руперта Мердока приносит убытки
Газета для iPad не пользуется популярностью у читателей.
The Daily — электронная газета для iPad, представленная News Corp. в начале года,- пока привлекла лишь 120 тыс. читателей и не вышла на самоокупаемость.
Электронная газета The Daily, о запуске которой объявил лично Руперт Мердок около восьми месяцев назад, оказалась гораздо менее успешной, чем планировала News Corp. Как заявил в конце прошлой недели исполнительный вице-президент Zenith Media (подразделение агентства Zenith Optimedia) Джон Нитти, количество уникальных читателей The Daily за неделю составляет 120 тыс. человек — это сопоставимо с аудиторией небольших американских городских газет. Это число отражает как количество читателей, которые платят за доступ, так и тех, кто пользуется The Daily в бесплатном демо-режиме. Официально The Daily не раскрывает количество своих подписчиков, а представители News Corp. отказались комментировать данные Zenith Media. В воскресенье котировки New Corp. упали на 3%.
The Daily — первая в мире газета, предназначенная только для iPad. Этот проект был торжественно представлен News Corp. 2 февраля в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке. «Мы считаем, что The Daily станет образцом того, как пишутся и потребляются газетные материалы... Новые времена требуют новой журналистики»,- говорил Руперт Мердок во время презентации. Первое время пользователи могут читать газету бесплатно в демо-режиме, затем материалы доступны за $0,99 в неделю. В сентябре News Corp. также выпустила приложение для Facebook, которое позволяет бесплатно ознакомиться с избранными материалами из The Daily. По данным Bloomberg, News Corp. планирует сделать газету доступной и для пользователей устройств на базе Android. News Corp. инвестировала в The Daily около $30 млн. Выпуск The Daily, штат которой насчитывает 120 человек, еженедельно обходится в $500 тыс. Чтобы проект стал прибыльным, ему необходимо минимум 500 тыс. платных подписчиков.
Расценки для рекламодателей в The Daily необычайно высоки. По словам Сары Бахман из рекламной компании Horizon Media, которую цитирует Bloomberg, News Corp. начинает переговоры с рекламодателями со $100 за каждые 1 тыс. человек, просмотревших одну страницу The Daily — это в несколько раз превосходит расценки многих лидирующих СМИ.
Тем временем некоторые другие издания, как сообщила вчера The Wall Street Journal, даже не пытаются осваивать современные технологии. Например, французская сатирическая газета Le Canard Enchaine, выходящая с 1915 года, поддерживает лишь очень лаконичный сайт, на котором, в частности, сообщается: «Наша работа — информировать и развлекать наших читателей с помощью бумаги и чернил». Еженедельный тираж этой газеты, которая принадлежит самим журналистам и не размещает рекламу, составляет 500 тыс. экземпляров. При этом чистая прибыль Le Canard Enchaine за прошлый год составила €30,6 млн.