Электронные книги — гибель бумажных
Есть мнение, что через пять лет привычка читать цифровые книги станет такой же популярной, как современная мода на бумажные издания. Электронные тексты уже перешли барьер начального принятия среди масс, теперь им осталось подавить традиции.
Интересно, как переход к устройствам для чтения электронных книг сказывается на интересе к привычной печатной продукции. Увы и ах, разнообразные исследования показали, что около 50% читателей электронных книг полностью отказались от бумажных и 49% сделали это в отношении большинства таковых. Выявлено также, что всего лишь треть (36%) владельцев планшета Apple iPad предпочитают обращаться к бумажным изданиям.
По мнению аналитиков J'son & Partners Consulting, российский рынок характеризуется взрывной динамикой интереса к устройствам для чтения электронных книг. Что интересно, популярность ридеров не подкреплена каким-либо массовыми рекламными кампаниями — основным каналом подпитки их распространения служит Интернет.
Так, если в 2007 году продажи ридеров на отечественном рынке составили несколько тысяч девайсов, а в 2008-м реализация достигла 60 тыс. штук, то в 2009-м было отгружено 250 тыс. изделий. Первое полугодие 2010 года показало, что потребители обзавелись 180 тыс. ридерами. Ожидается, что за весь текущий год будет продано 440 тыс. ридеров.
Отличие российского рынка от американского заключается в двух основных положениях. Во-первых, если в Соединенных Штатах лидирует Amazon Kindle, то у нас наибольшая доля (70%) рынка захвачена PocketBook и Sony. Не исключаем, что причиной этому служит отсутствие интереса у Amazon к развивающимся странам, впрочем, бумажные книги и электронные ридеры этого крупнейшего розничного онлайнового ритейлера исправно заказываются и доставляются в Россию.
«Сотовик» неоднократно проводил тестовые испытания ридеров, снабжая их подробным обзором. Рекомендуем ознакомиться со взглядом наших специалистов на 5-дюймовый PocketBook 360 и 6-дюймовый Sony Reader PRS-600 Touch Edition.
Во-вторых, российский рынок e-ридеров характеризуется повышенным уровнем пиратства цифровых изданий, когда пользователи вместо их покупки обращаются к специализированным веб-ресурсам, где в обилии собраны нелегальные копии электронных книг. В прошлом году, кстати, средняя цена цифровой книги составляла 28 рублей.
Появление планшетного компьютера Apple iPad, цена младшей модели которого составляет $499, привело к тому, что производители ридеров спешно сбросили цены на свои изделия, обзавестись которыми счастливые жители западных стран могут в среднем за 150-200 долларов. Так, если ранее Amazon Kindle и Kindle DX проходили по $259 и $489, сейчас они предлагаются соответственно по цене в $139 за модель с Wi-Fi-модулем и $189 за вариант с 3G-коммуникациями и $379 за 9,7-дюймовый Kindle DX.
Ближайшие конкуренты Barnes & Noble и Sony ответили аналогично. Новые цены на аппараты Barnes & Noble Nook Wi-Fi и 3G выставлены в $149 и $199 — раньше стоимость Nook 3G равнялась $259. Sony провела уценку для всех своих моделей: топовый Sony Reader PRS-900 Daily Edition теперь оценен в $300 вместо $350, а бюджетные варианты Sony Reader PRS-300 Pocket Edition и Sony Reader PRS-600 Touch Edition обойдутся в $150 и $170 против прежних $170 и $200.
Что произойдет в местных реалиях, никому неизвестно: если отечественные ритейлеры вроде «Евросети», «Связного», «Иона», «М Видео» и «Эльдорадо» адекватно отреагируют на западный демпинг, не исключено, что уже в следующем году цена «белых» ридеров составит средних 6-7 тыс. рублей.
© СОТОВИК