«Вымпелком» пошел на повышение
Повышением тарифов на зарубежный роуминг сотовые операторы не ограничились. «Вымпелком» объявил, что с конца февраля увеличит стоимость и других услуг — в частности, местных и междугородных вызовов в ряде тарифных планов. Его примеру могут последовать конкуренты.
С 27 февраля «Вымпелком» вносит изменения в уже действующие тарифные планы почти во всех регионах присутствия. В частности, цена первой минуты разговора для московских подписчиков тарифного плана «Монстр общения» вырастет на 0,5 руб. до 3,25 руб. Это один из самых популярных тарифов, признает пресс-секретарь «Вымпелкома» Екатерина Осадчая. Пользователи prepaid-тарифа «Область 2.0», находясь в Подмосковье, будут платить за первую минуту разговора 4 руб. вместо нынешних 3 руб. Также подорожала местная связь в некоторых архивных тарифах, к которым подключиться уже невозможно, — таких как «Удивительные вещи 08» и «Простые вещи». Других тарифов это не коснется. Осадчая не говорит, сколько абонентов выбрали эти четыре тарифа.
Одновременно для московских подписчиков большинства prepaid-тарифов на 1 руб. (до 5,45 руб.) подорожает минута разговора с абонентом «Вымпелкома» из другого города. Послать сообщение абоненту «Билайна» в другой стране СНГ с конца февраля будет стоить на 51% больше — 2,95 руб., а абонентам других зарубежных операторов — на 58% больше, 5,45 руб.
Осадчая называет пересмотр условий существующих предложений оптимизацией цен. У «Вымпелкома» широкая линейка тарифных планов, отмечает она: корректируя условия старых, компания одновременно вводит привлекательные новые, так что у абонента есть выбор. В частности, в новом тарифе «Твои правила» цены ниже, чем те, что вводятся в старых тарифных планах с 27 февраля, говорит Осадчая. Тариф «Твои правила» с подключенной опцией, позволяющей дешевле звонить на местные мобильные номера, становится более выгодным по сравнению с ныне действующим вариантом «Монстра общения» начиная с пятой минуты разговора. С 27 февраля он станет более выгодным уже с третьей минуты.
Партнер AC&M-Consulting Антон Погребинский связывает повышение тарифов «Вымпелкома» с запланированным этой компанией сокращением капзатрат. В частности, «Вымпелком» в этом году не будет устанавливать новых базовых станций, рассказывал недавно его гендиректор Александр Изосимов. А если абоненты станут меньше говорить, будет меньше необходимости в расширении сети, объясняет Погребинский.
У «Вымпелкома» значительный объем валютных обязательств (84% из $8,7 млрд. — «Ведомости») и повышение тарифов — единственная возможность нивелировать эффект девальвации рубля, считает аналитик iKS-Consulting Максим Савватин. Он уверен, что примеру «Вымпелкома» последуют и другие операторы «большой тройки». Они будут повышать тарифы постепенно, шаг за шагом, внимательно следя за тем, чтобы очередное повышение не привело к резкому снижению уровня потребления услуг, прогнозирует он. Но одновременно, чтобы не потерять абонентов, операторам придется вводить новые, привлекательные для активных абонентов тарифы, считает Савватин.
Первый шаг к повышению доходов операторы «большой тройки» сделали в начале февраля, пересмотрев тарифы на международный роуминг. «Мегафон» повысил их в среднем на 25%, «Вымпелком» — на 20% и более, а МТС по ряду направлений повысила цены на 25%, снизив их по другим (популярным у туристов) на 10-60%.
Представитель МТС Елена Кохановская не исключает повышения тарифов и на другие услуги, но пока МТС, по ее словам, не видит в этом необходимости. «Мы очень внимательно следим за инфляцией, спросом и конкурентной ситуацией, — говорит она. — Но доходы населения сейчас в лучшем случае заморожены, поэтому повышение тарифов может быть неэффективным: абоненты могут либо начать меньше говорить, либо перейти к другому оператору».
А для «Мегафона», по словам его гендиректора Сергея Солдатенкова, самое главное в условиях кризиса — сохранить лояльность клиентов, поэтому переводить тарифы в условные единицы и повышать их компания «не хочет». В новом тарифе «Твое время» стоимость звонков даже ниже, чем в большинстве действующих, обращает внимание Солдатенков.