Apple не постояла за ценой
"Ъ" удалось ознакомиться с прайс-листом, который выставила компания Apple операторам "большой тройки" для реализации новой модели iPhone 3G S. Смартфон будет продаваться в трех модификациях — 8, 16 и 32 Гб, его закупочная цена варьируется от €400 до €550.
О том, что "Вымпелком" и МТС готовятся заказать у Apple новую модель iPhone, продажи которой должны начаться в канун новогодних праздников, "Ъ" рассказали несколько участников рынка. Согласно прайс-листу, который получили все операторы "большой тройки", цена смартфона составляет €400 с объемом памяти 8 Гб, €470 и €550 с объемом памяти 16 Гб и 32 Гб соответственно (не включает НДС и таможенную пошлину — в сумме 23% от стоимости). "Операторам важно успеть сделать заказ и растаможить телефон до новогодних праздников, так как на этот период приходится пик продаж",- отмечает собеседник "Ъ", близкий к одному из операторов. По его оценке, суммарный объем закупок операторов iPhone 3G S не превысит несколько десятков тысяч аппаратов, "так как по таким ценам его будут покупать только обеспеченные люди, позиционирующие телефон как показатель статуса". Директор департамента общественных связей МТС Елена Кохановская подтверждает, что у оператора есть потенциальный интерес к этой модели: "Сейчас мы находимся в переговорном процессе, но он пока не завершен". Заместитель департамента по связям с общественностью "МегаФона" Марина Белашева говорит, что принятие решения о заказе новой модели будет зависеть от хода переговоров с американской компанией по изменению тарифной политики в целом. В "Вымпелкоме" вчера отказались комментировать планы оператора относительно заказа.
Новая модель появилась на прилавках магазинов США, Германии, Франции, Великобритании, Италии, Испании и Швейцарии 19 июня. Время разговора в GSM-сетях — 12 часов, в 3G — 5 часов. iPhone 3G S оснащен камерой с матрицей в три мегапикселя (до этого было два). В США модель с 16 Гб памяти стоит $199, а с 32 Гб — $299. Такие цены предлагаются вместе с двухлетним контрактом оператора AT&T.
Продавать iPhone в России в ноябре 2008 года начали МТС, "Вымпелком" и "МегаФон". За два года операторы "большой тройки" обязались реализовать 3,5 млн трубок. Apple установила закупочную цену для российских дилеров на уровне €400 за смартфон с объемом памяти 8 Гб и €470 — за аппарат на 16 Гб памяти. При этом продажа смартфонов не была привязана к тарифному плану операторов (каждый оператор разрабатывал его самостоятельно).
Однако Apple ожидало фиаско. С момента начала продаж было продано не более 300 тыс. аппаратов. Уже в начале этого года операторы начали переговоры с Apple о пересмотре условий соглашения.
Если закупочные цены на предыдущую версию iPhone перевести в рубли по средневзвешенному курсу на октябрь 2008 года, то цена версии 8 Гб была на уровне 14,1 тыс. руб., а 16 Гб — около 16,6 тыс. руб. С учетом девальвации рубля закупочные цены на новую модель iPhone, пересчитанные по среднему курсу ЦБ за сентябрь этого года, составят: 18 тыс. руб. за 8 Гб, 21,2 тыс. руб. за 16 Гб, 24,8 тыс. руб. за 32 Гб.
С учетом того что в момент появления в продаже розничные цены на iPhone 3G были на уровне 23 тыс. руб. за модель с объемом памяти 8 Гб и 27 тыс. руб.- за 16 Гб, можно спрогнозировать розничные цены на новый iPhone 3G S. Маржинальность телефонов без начисления налогов и пошлин составляла 38,7%. Таким образом, розничная стоимость новых iPhone может составить: 29,4 тыс. руб. за 8 Гб, 34,6 тыс. руб. за 16 Гб, 40,4 тыс. руб. за 32 Гб.