Билайн решил прибрать к рукам электронные деньги

Сегодня рынок электронной коммерции не волнует разве что только самых ленивых.

И интерес к этой сфере бизнеса совсем не случаен — объем рынка мобильной электронной коммерции, по оценкам аналитиков, удваивается каждые два года.

В Билайне о зрелости рынка знают не понаслышке. По словам Виктора Маркелова, директора по продуктам и развитию бизнеса Билайна, за первые 5 месяцев 2011 года оператором в секторе мобильных платежей были достигнуты показатели, сравнимые с результатами всего 2010 года.

Первый подобный платеж был осуществлен Билайном еще в июле 2005 года в рамках услуги «Мобильный кошелек». В прошлом году был сделан очередной шаг — запущен сервис Mobile Money Transfer, позволяющий переводить средства между счетами абонентов и выводить их с баланса мобильного телефона на банковский счет, пластиковые карточки и даже в кэш.

Альф-Банк так же не является новичком на рынке электронной коммерции. Сегодня на клиентов банка приходится около 1,5 миллиона Интернет-транзакций в день. И, по данным международных платежных систем Visa и Mastercard, на конец 2010 года доля транзакций Альфа-Банка составляла 32-34% (по неофициальной информации за первое полугодие 2011 года этот показатель вырос до 40%).
В свое время Альфа-Банком были разработаны специальные банковские приложения «Альфа клик» и «Альфа мобайл» для телефонов на платформах iOS и Android. Но, как говорит Алексей Марей, член правления и руководитель блока «Розничный бизнес» Альфа-Банка, его компанию всегда интересовала возможность расширения спектра подобных услуг.

Видимо, совпадение интересов и привело Билайн и Альфа-Банк к идее создания сервиса, позволяющего совершать пользователям банковские операции по оплате как собственных услуг, так и услуг третьих сторон — провайдеров фиксированного Интернета и спутникового телевидения, коммунальных организаций и т.п.

Универсальная платежная система, созданная компаниями, была выведена на рынок под брендом RURU. С точки зрения организационно-правовой формы — это независимая сервисная российская компания ООО «Национальная сервисная компания». При этом Билайн является мажоритарным акционером совместного предприятия. Распределение долей и коммерческие условия сотрудничества не раскрываются, как и не сообщается о том, за сколько и у кого был приобретен домен ruru.ru.

Директором по развитию бизнеса RURU назначен Вадим Румянцев.

Альфа-Банк выполняет в проекте роль расчетного банка платежной системы и осуществляет процессинг платежей. Также он предоставляет дополнительные сервисы (например, эквайринга карт на сайте).

Сервис RURU позволяет оплачивать с портала самые разнообразные услуги, начиная от мобильной связи и заканчивая штрафами и билетами в кино. Последний сервис предоставляется совместно с компанией Киноход и пока распространяется на три сети: Формула Кино, Кронверк Синема и Каро Фильм.

Также на RURU запущен сервис пополнения электронных кошельков WEBMoney, RBK money и Wallet One с лицевого счета оператора.

Буквально на днях RURU совместно с системой денежных переводов UNISTREAM реализовал для абонентов Билайн из России возможность совершать безадресные денежные переводы с баланса мобильного телефона в страны ближнего зарубежья: Украину, Таджикистан, Армению, Грузию, Молдавию, Киргизию. В планах партнеров расширение географии. Безадресные денежные переводы можно совершать, используя средства мобильного счета абонентов Билайн. Перевод можно сделать на сайте ruru.ru или при помощи SMS запроса на единый сервисный номер 7878. Также переводы можно совершать через мобильное приложение «Платежный мир RURU» для смартфонов на базе Android и iOS. При оформлении безадресного перевода, указываются сумма перевода, ФИО отправителя и получателя, страна получателя перевода.

Размер комиссии, взимаемой за услуги RURU, зависит от сервиса, рыночной ситуации и затрат банка. Большинство услуг Билайна можно оплатить с нулевой комиссией.

Для авторизации на сайте необходимо лишь ввести номер своего мобильного телефона и на него будет выслан пароль. Также осуществление транзакций возможно с мобильных телефонов при помощи специальных приложений и посредством SMS-интерфейса. Уже выпущены специальные клиенты для смартфонов на базе ОС iOS и Android.

RURU представляет собой открытую бизнес модель, позволяющую воспользоваться сервисам и другим компаниям. При этом партнеры могут разместить информацию о своих услугах и товарах на витрине банка или же повесить виджет RURU на своем портале.

Как заявил директор по развитию бизнеса RURU Вадим Румянцев, компания пока сосредоточится на мобильных и Интернет-платежах. Разворачивать сеть платежных терминалов не планируется. При этом компания заинтересована в применении технологии NFC (Near Field Communication), которая наиболее актуальна в сфере оплаты транспортных и госуслуг. Подобный проект уже тестируется в метро Санкт-Петербурга.

О платежной системе RURU http://www.youtube.com/watch?v=XacHoGCEr-0

© СОТОВИК