Перестройка Deutsche Telekom

Сегодня в наблюдательном совете Deutsche Telekom состоится голосование по этому вопросу, а до этого представители компании от любых комментариев отказывались. Предстоящим слиянием Ренэ Оберманн практически завершает то, что было начато им при вступлении в должность в конце 2006 года. Тогда, переместившись из кресла начальника подразделения мобильной связи в кабинет главы концерна, он начал перестройку компании с расширения полномочий и зон ответственности руководителей внутри Deutsche Telekom, однако от объединения подразделений фиксированной и мобильной связи поначалу воздержался. С тех пор деятельность этих подразделений переплелась на рынках очень тесно, а конкуренты тот шаг, на который Deutsche Telekom решился только сейчас, уже сделали.

Одним из пионеров подобной перестройки стал швейцарский Swisscom, который полностью интегрировал подразделения мобильной и фиксированной связи еще с начала минувшего года. Тем же путем пошел в ФРГ и второй здесь по величине оператор Vodafone, в мае прошлого года целиком выкупивший свою «дочку» Arcor, которая специализируется на фиксированной связи.

Ну а Deutsche Telekom долго тянул со слиянием мобильной и фиксированной связи, опасаясь, что такое объединение парализует работу обоих этих важнейших подразделений. «У нас и так было по горло забот в связи с необходимостью стабилизировать оперативный бизнес», — поясняют источники в руководстве концерна.

Похоже, с текущими делами у Ренэ Оберманна теперь все наладилось, и он отважился на решительный шаг. В минувшем году главе Deutsche Telekom удалось благодаря подключениям к скоростному Интернету заполучить примерно половину всех новых клиентов на рынке ФРГ. Видимо, несмотря на то что концерн в течение года дважды снижал прогноз прибыли, намеченных показателей Ренэ Оберманну в 2008 году достичь все-таки удалось. Официальная же презентация итогов года Deutsche Telekom назначена на пятницу.

Источники Handelsblatt в концерне утверждают, что сокращение штатов целью слияния двух основных подразделений не является. Однако потребность в ряде руководящих постов отпадет, ведь у вновь создаваемого объединенного подразделения теперь будет один входящий в состав правления концерна гендиректор, один директор по персоналу, один финансовый директор и т.д.

«Однозначная тенденция к интеграции подразделений прослеживается у всех европейских операторов», — считает Роман Фридрих из консалтинговой компании Booz & Company. В ее основе лежат две основные цели: добиться внутренней синергии и продавать клиентам одновременно несколько продуктов. Сэкономить можно также на централизации планирования и обслуживании сетей.

Deutsche Telekom относится к числу тех бывших госмонополистов, которые уже в течение многих лет борются с падением выручки: рынок мобильной связи перенасыщен, и конкуренты стремятся путем предоставления все новых скидок отбить клиентов друг у друга. Рынок же ШПД пока еще растет, и здесь борьба за новых клиентов идет особенно ожесточенно. Что касается классической фиксированной связи, тут по-прежнему отмечается постоянный отток пользователей — только в минувшем году с Deutsche Telekom распрощались примерно 2,5 млн клиентов, которые решили, что для телефонной связи им вполне достаточно мобильника или Интернета.

«Этой-то тенденции и способно противостоять объединение подразделений мобильной и фиксированной связи», — утверждает Арндт Раутенберг из консалтинговой фирмы OC&C Strategy, ссылаясь на исследования, согласно которым подписчики сразу нескольких услуг у одного и того же оператора реже разрывают с ним свои договоры.

Следует отметить, что планируемое слияние касается только немецкого бизнеса Deutsche Telekom, а подразделение T-Mobile International, как утверждают инсайдеры, будет сохранено, так как на многих зарубежных рынках, например в США, Deutsche Telekom предлагает только услуги мобильной связи.

В случае если наблюдательный совет даст сегодня свое добро на объединение подразделений фиксированной и мобильной связи Deutsche Telekom, будет создана специальная рабочая группа, которая проработает детали этого слияния. Конкретные сроки объединения пока не утверждались, но то, что оно состоится еще в нынешнем году, мало­вероятно.

© РБК